Die Positionierungsstrategien konkurrierender Marken : Eine Analyse der Markenkommunikation von H&M, Zara und Mango

Abstract

Soziale Medien und Trends haben in den letzten Jahren eine größere Rolle in der Markenführung von Marken angefangen zu spielen. Sie haben neue Positionierungsstrategien kreiert in allen möglichen unterschiedlichen Branchen, unter anderem für konkurrierenden Marken in der Modeindustrie - wie z.B. die drei großen Modemarken H&M, Zara und Mango, die in dieser Arbeit diskutiert werden. Der Fokus in dieser Arbeit ist zu untersuchen, wie diese drei Marken gegenseitig positioniert sind. Um dies zu untersuchen, werden die sozialen Medien und Webseiten dieser respektiven Marken analysiert wie auch deren Webseiten. Diese geben einen Einblick zu den Prioritäten, Werten und Zielen der jeweiligen Marke. Sozialen Medien geben einen Einblick darüber, was gerade als Trend angesehen wird. Des weiteren zeigen diese auch welchem Trend diese Marken versuchen zu folgen und welche wiederum nicht. Besonders die innerhalb der Modeindustrie sind Trends schnelllebig und daher ist es für eine Marke um relevant zu bleiben entscheidend, eine starke Positionierungsstrategie zu haben.