Heutiges Frauenbild in der Werbung : Eine kulturkontrastive Analyse: Deutschland und Russland

Abstract

Heutzutage in einer stark wettbewerbsorientierten Umgebung soll Werbung ihr Publikum immer besser ansprechen, um den Vertrieb eines Produktes zu gewährleisten. Daher vermittelt sie bestimmte Wert- und Normvorstellungen und führt unter anderem vor, welche Rollen den Geschlechtern von einer Gesellschaft zugewiesen werden. Daher überprüft diese Arbeit, ob ein übergreifendes Frauenbild in der Anzeigenwerbung für Körperpflege in Deutschland und Russland festzustellen ist. Dies wird durch eine kulturkontrastive Untersuchung in deutschen und russischen Publikumszeitschriften erreicht. Die Analyse konzentriert sich sowohl auf die sprachlichen, als auch auf die visuellen Teiltexten der Anzeigenwerbung und ihren Zusammenhang. Um die Forschungsfragen zu beantworten, wurde auch eine eigene Frauentypologie erstellt. Im Laufe der Untersuchung wurde aber entdeckt, dass in den Werbeanzeigen der beiden Länder sprachlich kaum Bezug auf abgebildeten Frauen genommen wurde (abgesehen bekannte Frauen), deswegen war es problematisch ein übergreifendes Frauenbild in der Anzeigenwerbung in Deutschland und Russland einzugrenzen. Außerdem beziehen sich die in dieser Arbeit dargestellten Ergebnisse ausschließlich auf die analysierten Werbeanzeigen, was eine Ausweitung auf die gesamte Zeitschriftenwerbung Deutschlands und Russlands unmöglich macht. Die analysierten Teiltexte haben auch mehr Gemeinsamkeiten als Unterschiede aufgewiesen. Schließlich, wurde ein Ausblick auf weitere Forschungsmöglichkeiten gegeben.